Фото и видео контент

Фото и видео контент

Контент сайта — что это такое и каким он бывает? Признаки качественного и релевантного контента на сайтах. Также расскажу о медиа- и видеоконтенте.

Контент сайта — что это такое?

Контент (от англ. «содержит, содержание, включает в себя») — это информация: текстовое, графическое, медийное содержимое сайта.

Сейчас этот собирательный термин используется для любого обозначения информации в интернете. Никто не говорит, что в книгах и на сотовых телефонах у нас контент, но все подразумевают под контентом информацию на сайтах.

Иными словами, контент это содержимое сайта, а сайт это его оформление, оболочка и удобный для восприятия макет.

В зависимости от типа контент бывает:

  • Текстовый — статьи, газеты, новости, материалы, публикации, справочная информация и так далее;
  • Графический — фотогорафии, изображения и иллюстрации;
  • Медиа-контент — аудио- и видеозаписи.

В зависимости от необходимости обновления контент на сайтах бывает регулярно обновляемым и постоянным.

Регулярные обновления контента можно встретить на новостных сайтах, блогах, интернет-магазинах и социальных сетях.

Если сайт заброшен — контент перестает обновляться или публиковаться. То же самое касается справочных информационных сайтах, когда вся представленная информация исчерпывающая и нет ничего нового, что можно было бы опубликовать.

Есть отдельный тип контента, он называется устаревающим — после потери актуальности такой контент перестает давать поисковый трафик на сайт. В этом случае, владелец сайта вынужден либо актуализировать уже имеющуюся информацию на сайте, либо добавлять актуальный контент в новых статьях.

Еще один интересный тип контента называется пользовательским — т.е. его создают пользователи сайта, а не владелец или наемные работники. Пользователи могут сами писать тексты (стихи, посты, рассказы), оставлять рецензии (комментарии и отзывы), самостоятельно производить фото- и видеоконтент.

Например, пользовательский фотоконтент вы можете найти в Инстаграме и социальных сетях, видеоконтент — на Ютубе или Твиче. Пользовательские вопросы и ответы есть на сайте Ответ.Маил.РУ, отзывы — на Яндекс.Маркете или Отзвовике, тексты — на Хабрахабре.

Технически, к контенту сайта также относятся заголовок страницы и мета тег description. Они помогают поисковой системе определять релевантность, а пользователю принять решение — тратить свое время на этот контент или нет.

Контент: уникальный и неуникальный

С точки зрения поисковых систем, контент бывает уникальным и неуникальным.

Уникальной может быть информация «из первых рук», экспертный контент, либо технически уникализированный. Это означает, что во всех трех случаях поисковая система будет рада такому новому контенту. Но уникальность контента не может служить залогом качества и актуальности.

Неуникальный контент это перепечатки и пересказ оригинальной информации. Если придираться, то технически уникализированная статья пересказывающая другую — является уникальной для поисковой системы, но неуникальной по своему смыслу и наполнению для восприятия человеком. Т.е. авторский материал размещенный в интернете впервые скорее всего будет уникальным, но технически уникальными можно сделать и все его перепечатки на других сайтах при помощи рерайта.

Уникальность или неуникальность мало влияет на ценность контента. В 2016 году поисковики спокойно относятся к дублирующемуся контенту. В то же время никальность не панацея для успешного продвижения т.к. слова могут быть уникальные, а смысла мало или вообще нет.

Да и пользователям не всегда нужен уникальный (во всех смыслах) контент. Пользователям нужны ответы на вопросы, удобная структура текстов и сайта, быстрая загрузка и приятный дизайн.

Тем не менее, вебмастера и интернет-предприниматели предпочитают иметь на сайтах строго уникальный контент: фото, картинки и тексты, собственные видео. Некоторые оптимизаторы даже видят в этом факторе влияние на траст сайта. Как правильно — я не знаю, но думаю пользовательская потребность в контенте должна быть удовлетворена.

Важно понимать, что уникальность лишь один из параметров контента и для пользователя уникальность не всегда стоит на первом месте. Например, гораздо важнее информативность, доступность и простота, грамотность, читабельность, объем в конце концов.

Если пользователь спрашивает «сколько грамм в килограмме» — не нужно ему писать статью на 10 тысяч знаков с уникальным посылом: «в одном килограмме 999 грамм и еще один грамм».

Контент проверяется на техническую уникальность в специализированных сервисах и программах: ETXT, ADVEGO, TEXT.RU и др. Сервисы дробят контент на маленькие куски и проверяют на уникальность в поисковых системах. Если находится одинаковая комбинация слов — они подчеркиваются.

Минимальный порог уникальности для хорошего поискового продвижения текстового контента — 90-95%.

Контент: релевантный и нерелевантный

Релевантность контента еще плотнее затрагивает тему поискового продвижения сайтов. Про релевантность я уже писал здесь.

Релевантный контент — тот, который наиболее близок информации, которую хочет получить пользователь. Нерелевантный — не соответствует запросу пользователя.

Особенно ясно это становится на примере фото и видео. Поисковым системам очень сложно анализировать медиаконтент, поэтому при его ранжировании они во много опираются на контекст употребления и описание материалов. Фото и видео без подписей, описания — никак не отранжируешь, согласитесь.

Легкий пример — поиск в Google по картинкам. Да, поисковая система на основе своего опыта определить что изображено на фото — таблица, лицо, люди, пейзаж, автомобиль. Но не более того.

И если вы хотите продвигать контент сайта в поиске, тексты должны отвечать запросам; фото, видео и аудио — иметь описание.

Читайте также:  Как настроить вебку в дискорде

В основном это работа ложится на авторов или контент-менеджеров — в зависимости от методологии наполнения сайта.

Как контент-менеджер создает качественный релевантный контент?

Все просто, достаточно следить за выполнением критериев качества и релевантности.

Релевантный контент — тот, который отвечает на запрос или группу запросов. Вот пример из практики: есть группа запросов, нужно создать текстовую страницу, включающую в себя раскрытие темы через ответы на запрашиваемые пользователями в поиске запросы.

Очевидно, что если вы пишете об этих вещах, поисковая система делает пометку — ага, контент релевантный. Теперь встает вопрос качества. И если поисковая система в состоянии сравнить качество контента на разных сайтах через отслеживание, допустим, поведенческих факторов, то владельцу сайта или контент менеджеру труднее.

Им приходится оперировать несколькими факторами, в числе которых — полнота раскрытия темы в конкретной статье в соответствии с группой запросов и в сравнении с аналогичными статьями на сайтах-конкурентах.

Качественный и релевантный контент — емкий, простой и понятный, несущий в себе информацию по заданным запросам. В следующей статье расскажу, как правильно написать статью для сайта, которая займёт ТОПовое место в выдаче.

Медиаконтент: шок-контент, фото- и видеоконтент

Есть особая группа контента — медиаконтент. По сравнению с текстом, размер таких файлов во много раз больше. Медиаконтент является доминирующим в доле объемов пользовательского трафика, передаваемого по всему миру.

  • Потоковые видео: фильмы, стримы, порнография, видеозаписи на ютубе, прочие видеоролики и трансляции;
  • Аудио: музыка, аудиокниги, радио, пользовательские аудио;
  • Фото в Инстаграме, Фликре, социальных сетях.

Особая подгруппа медиа-контента — шок-контент т.е. фото- или видеоинформация, которая может шокировать человека и нанести вред его психике.

Например это могут быть записи и снимки:

  • Убийств, насилия, несчастных случаев, террористических актов, жестокого обращения с людьми и животными;
  • Катастроф и аварий: аварии автомобилей, массовая гибель людей;
  • Некоторые виды порнографии;
  • Некоторые фильмы ужасов;
  • Медицинский контент: заболевания, открытые травмы и увечья, проведение операций и т.п.

И если вы сами не размещаете на своем блоге о здоровье шок-контент, вполне может случиться так что у вас проскользнет шок-реклама: изображение человека с ожирением или некрасивым заболеванием и пр.

И Яндекс «борется» с сайтами, основное содержимое которых «скучное и не шокирующее», а все внимание пользователя привлекает шок-реклама с картинками похожими на те, что на современных пачках сигарет.

После этого нововведения количество шок-тизеров пошло на убыль.

Распространение шок-контента в сети, как вы понимаете, не остановить. Если есть потребность в контенте — будут создаваться сайты, аккумулирующие подобные видео и фото. Ситуация как с онлайн-кинотеатрами и казино — незаконно, но в случае чего всегда можно переехать на новый домен или абузоустойчивый хостинг. Я уж не говорю про анонимные форумы без премодерации сообщений — попробуй уследи кто там и что загрузил на твой сайт.

На этом статью пора завершать — я рассмотрел все типы контента, рассказал особенности, показал несколько классификаций. Подробно остановился на таком параметре как уникальность контента.

Это фото и видео для продвижения вашей странички в социальных сетях, наполнения сайта, рекламы.

Достойные фотографии и видео — залог вашего успеха

Сплошь и рядом проходят тренинги про продвижению. Все, кто интересуется рекламой в интернете и презентацией своей продукции или услуг знают, что надо регулярно выкладывать фотографии, видео и текст, которые станут вашим «лицом», вашей витриной.

У вас могут быть замечательные тексты и грамотно настроенная реклама, но если качество вашего фотоконтента не будет высоким, большинство усилий по продвижению могут оказаться напрасными. Ваш профиль – это ваше лицо, от впечатления о нем зависит выберет ли вас покупатель. Заказ фото для контента – это не просто фотосессия – это инвестиция в свое дело.

Видео в социальных сетях смотрят много. По данным Cisco, к 2020 видео займет 80% всего пользовательского трафика. Видео популярно и сегодня: в Фейсбуке 8 миллиардов просмотров от 500 миллионов людей. 83% опрошенных маркетологов хотели бы создавать видеоконтент, если бы имели время и деньги.

В статье поговорим о первых четырех шагах. О постпродакшене и продвижении поговорим потом. Статья рассчитана на людей, которые раньше никогда не снимали видео.

Видео в социальных сетях смотрят много. По данным Cisco, к 2020 видео займет 80% всего пользовательского трафика. Видео популярно и сегодня: в Фейсбуке 8 миллиардов просмотров от 500 миллионов людей. 83% опрошенных маркетологов хотели бы создавать видеоконтент, если бы имели время и деньги.

Алгоритм создания ролика выглядит так:

1) Выбираем идею ролика.

2) Выбираем платформу.

2) Подготавливаемся к съемке: создаем сценарий, подбираем съемочную технику, рассчитываем расходы.

4) Продакшн — подготавливаем место к съемке и снимаем.

5) Постпродакшн — работаем с видео после съемки: монтируем, корректируем, накладываем спецэффекты, подбираем музыку.

6) Продвигаем ролик после создания.

В статье поговорим о первых четырех шагах. О постпродакшене и продвижении поговорим потом. Статья рассчитана на людей, которые раньше никогда не снимали видео.

Выбрать идею ролика

Ролик должен нести пользу для подписчиков. Польза бывает разная: обучить, рассказать, развлечь.

Читайте также:  Согласие соседа на строительство по меже бланк

Для каждой пользы свой тип ролика.


Ролик о товаре

Если рассказать о пользе товара и продемонстрировать его в работе, это объяснит подписчику возможности товара, а заодно развлечет его.

Демонстрация работы блендера:

Самая долгая часть съемок — добиться правильной съемки товара и соблюсти сценарий. В ролике выше показывается работа блендера: как он перемалывает телефоны и остается цел. Ради развлечения в студии поставили второй блендер, чтобы было интересно смотреть, какой телефон сломается быстрее.

Если вы рассказываете о нововведениях в уже известном товаре (обновление программы, пополнение ассортимента), то подписчиков не придется вводить в тему повторно: они уже знакомы с товаром, достаточно рассказать о нововведениях. В ролике про блендер нам не рассказывают о блендере. Компоновка видео займет 3-4 часа.

Важно убедиться, что подписчик досмотрел видео до конца. Отслеживайте продолжительность просмотра и взаимодействия с роликом.


Обучающий ролик

Здесь подписчики знают о продукте, и вы рассказываете им как решить конкретную проблему при помощи вашего товара. Например, сервис «Бандеролька» рассказывает, как заказывать товары из Америки. Этот ролик обучает: если вы никогда не заказывали товары из Америки, теперь вы сможете это сделать:

Как покупать на Amazon. Инструкция Бандерольки:

Обучающий ролик объясняет принципы работы с товаром или сервисом. Вы можете воспользоваться другим сервисом по доставке, поскольку уже понимаете логику работы. Это круто: вы обучаете подписчиков, но не давите и оставляете им право самим выбрать сервис.

В обучающем ролике много деталей, которые нужно раскрыть. Съемка и монтаж могут занять день, но потраченное время стоит усилий, поскольку нацелен на потенциальных и действующих покупателей. Чтобы понять, какие части ролика сложны для восприятия, покажите ролик нескольким людям вживую: вы сэкономите время и сможете быстро внести правки.

Ознакомительный ролик

Здесь вы знакомите подписчиков с работой компании: рассказываете о целях и методах работы, товарах. Такой ролик помогает установить коммуникацию с подписчиками. Вот пример ролика от компании Hello Poster:


После просмотра этого видео мы купили в аудиторию постеры:)

Видеоотзыв

Честные отзывы вызывают доверие и показывают изменения в жизни людей после покупки. Видеть продукт в работе, или получить отзыв об услуге полезно в борьбе за клиента. Вот отзыв одного из наших студентов, который впоследствии перешел на работу:

Отзыв можно снять на обычную веб-камеру. Постарайтесь сделать так, чтобы в кадре было как можно меньше лишних деталей. В нашем ролике можно было бы убрать синие стулья и подвинуть камеру левее, чтобы не было видно двери.

Проморолик

Подойдет для продвижения мероприятия. Такой ролик выглядит как персональное приглашение.

Время на съемку сильно зависит от мероприятия: ролик для конференции и ролик для вебинара отличаются масштабами, поэтому время может сильно варьироваться.

Имиджевый ролик

Основной акцент сделан на эмоциях и имидже компании. Главные составляющие ролика: красивый видеоряд, оригинальный сценарий, запоминающаяся музыка. Ролик помогает клиентам понять работу компании за кулисами. Не нужно описывать, достаточно рассказать и показать как компания живет.

В декабре 2016 было модно проводить Mannequin Challenge. iConText использовал эту возможность, чтобы напомнить о себе:

Польза ролика — показать компанию за кулисами: ее корпоративную культуру, людей. Не стоит ожидать, что ролик будет продавать.

Выбрать платформу

Для разных платформ — разные типы видео. То, что работает в Фейсбуке, может не сработать в Инстаграме.

Фейсбук

Используйте нативные ролики. Нативные ролики загружаются напрямую в Фейсбук, а не через ссылки на сторонние сервисы, вроде Ютуба. На такие ролики приходится 80% всех видео-взаимодействий, и у них на 67% больше взаимодействий, чем у роликов-ссылок на Ютуб.

Показывайте сразу интересное. Не нужно длинных прелюдий: в ленте Фейсбука ролики идут подряд и конкурируют за внимание читателя. Чтобы привлечь и удержать внимание, делайте ролики короткими. Ролики короче 20 секунд часто досматривают до конца. Если у вас есть основное длинное видео, вырежьте и покажите самые яркие моменты.

Создайте субтитры. По умолчанию ролики проигрываются без звука, и часто люди не включают звук на каждом ролике В 80% случаев люди будут смотреть ролик без звука.

Загружайте видео напрямую в фейсбук. Если загружать видео на напрямую, то видео будет лучше ранжироваться в ньюсфиде. Не давайте Ютуб-ссылки, загружайте напрямую.

Проработайте ролик. Убедитесь, что ролик несет в себе пользу для зрителя, заряжает эмоциями и дает зрителю какую-нибудь фишку.

Используйте призыв к действию после показа ролика. Фейсбук дает возможность разместить CTA-кнопку, чтобы зритель имел возможность дополнительно взаимодействовать с роликом, например, перейти на сайт. Чтобы взаимодействие сработало, ролик должен быть целостным изнутри: он должен отвечать на вопросы зрителя, создавать эмоцию или предлагать интересную акцию.

Инстаграм

Инстаграм также проигрывает видео без звука. Видео в Инстаграме зациклены: после окончания они автоматически проигрываются заново.

В Инстаграме хорошо показывать закулисье. Здесь важна эксклюзивность: вы устраиваете подписчику экскурсию по компании, производству, корпоративной культуре. Это очеловечивает бренд, поскольку показывает, что в компании работают такие же люди.

Покажите, как продукт меняет жизнь людей: какие проблемы решает, как меняется жизнь людей после использования. Старайтесь не продавать, а показывать способы взаимодействия с товаром: это поможет подписчикам понять, в каких случаях можно пользоваться продуктом.

Читайте также:  Конфликт айпи адресов что делать

В Инстаграме неформальная обстановка, поэтому не бойтесь шутить и развлекать посетителей. Ролики визуально могут быть простыми, но не помешает навести дополнительную красоту. Для этого используйте бесплатные приложения от самого Инстаграма: Hyperlapse или Boomerang.

Ютуб

Ютуб — более консервативная видео-платформа, которая работает с 2005 года. Ролики, которые работают в Фейсбуке и Инстаграме, здесь не сработают.

Обучайте аудиторию. Пользователи Ютуба часто приходят за тем, чтобы чему-то научиться. Если вы сможете обучить пользователя чему-то интересному, он с большей вероятностью поделится роликом с друзьями. Тематика обучения может быть разная: как правильно чистить зубы, покупать билеты, делать ремонт.

Не сокращайте видео. Люди на Ютубе чаще взаимодействуют с теми роликами, которые в 10 раз длиннее своих аналогов на Фейсбуке или Инстаграме. Люди приходят на Ютуб за видеоконтентом по определенной проблеме. Здесь ролики конкурируют больше за качество, чем за внимание (внимание уже сформировано, поскольку если у людей есть цель, они приходят за видеоконтентом по определенной проблеме). В конце видео призывайте к действию: звонку, обращению, комментарию и т.д.

Снять ролик

Хорошо, если у вас есть профессиональное оборудование: камера, штатив, свет, отражатель. Если оборудования нет, то ничего страшного: в начале можно обойтись телефоном со штативом за 500 рублей.

Главное — понимать последовательности этапов съемки. Вот простой алгоритм действий:

Составьте раскадровку

Структура видео — это результат планирования, а не импровизации. Прежде чем снимать, составьте раскадровку и сценарий. Раскадровка — это набросок кадров. Она помогает понять последовательность кадров и оценить структуру ролика:

Иногда достаточно просто расписать сценарий, без рисунков. Сами рисунки не должны быть шедеврами, достаточно простых набросков, чтобы понять последовательность. Чем лучше проработана раскадровка, тем меньше вероятность, что придется повторно возвращаться к работе.

Подготовьте участников съемки

Если участники не понимают сценария, то съемки затягиваются, а после съемок всплывает много ошибок. Участники съемки не профессиональные актеры: не заставляйте их зазубривать сценарий дословно. Покажите участникам раскадровку или сценарий, чтобы они представляли сценарий, и оставьте им поле для импровизации. Это снимет напряжение и на выходе вы получите позитивный ролик.

Используйте перебивки

Перебивки (b-roll footage) — это дополнительные видеовставки. Если снимаете рассказчика, то перебивкой будут вставки с счастливыми покупателями, демонстрацией товара, бегающими детьми, слушающими гостями. Перебивки создают динамику, поскольку тяжело непрерывно смотреть на лицо человека.

Определите заранее, какой материал будет в качестве перебивки. Постарайтесь снять больше: это снизит вероятность того, что в процессе монтажа не хватит материала.

Во время съемки следите за композицией.

Композиция — это то, как объект поставлен в кадре. Он того, насколько хорошо объект поставлен, зависит восприятие объекта. Композиционных правил много, рассмотрим основные

Используйте правило третей

Представьте, что кадр разбит на 9 квадратов:

Места пересечения линий — это точки привязки. За них лучше цепляется глаз, в них важно главные объекты съемки.

Это базовое композиционное правило, и если использовать хотя бы его, глазу будет приятно считывать изображение. Ваша аудитория скорее всего не заметит композицию снимка, поскольку он просто работает.

Правило третей может быть использовано для снятия пейзажей. Объект можно расположить не только в точках привязки, но и вдоль линий. Горизонтальные линии отлично подходят для того, чтобы определить горизонт, и не заснять слишком большой кусок неба:

Большинство камер могут отображать сетку сразу на экране. Это помогает заранее правильно настроить камеру.

Cвет

Неправильно поставленный свет быстро убьет любой ролик. Можно попытаться скорректировать свет в редакторе, но лучше всегда добиваться хорошего освещения в процессе съемки.

Избегайте конфликта между естественным и искусственным освещением.

Свет отличается по температуре и измеряется в Кельвине:

Два источника света с разными температурами провоцируют неравномерно освещенный кадр.

Убедитесь, что основной источник стабилен. Если вы снимаете внутри помещения, избегайте комнат с окнами. Если избежать не получается, посадите человека как можно дальше от окна, чтобы избежать конфликта светов.

Разные схемы освещения. Используйте отражатель или рассеиватель, чтобы избежать «усов», как на левой фотографии.

Настраивайте баланс белого вручную

Когда вы настраиваете баланс белого, вы буквально говорите камере, как должен выглядеть белый свет. Это поможет камере правильно передавать остальные цвета:

Слева фотография отдает синим из-за естественного дневного освещения. Справа баланс белого выставлен правильно, поэтому цвета передаются лучше.

Большинство камер сами регулируют баланс белого, но лучше настраивать вручную. Если вы стараетесь добиться синего эффекта на фотографии слева, то все равно правильно отрегулируйте баланс белого, а эффект добавьте в видеоредакторе.

Проверьте заранее акустику помещения

Вам не нужно звуконепроницаемое помещение, но убедитесь, что посторонние звуки не мешают съемке: это избавит от головной боли в пост-продакшене.

Снимайте несколько дублей

Это создаст запас прочности: если какой-то эпизод получится неудачным, его можно будет заменить схожим. Даже если кажется, что дубль вышел удачным, снимите еще один на всякий случай.

Видео-контент на подъеме. У видеороликов больше взаимодействий, с у постов с текстом и графикой. Попробуйте добавить в контент-план несколько видео, и да прибудут с вами лайки и шеры:)

Ссылка на основную публикацию
Фиксированная шапка сайта при прокрутке
Допустим у вас важная информация например контакты находятся в шапке и вы хотите что бы они всегда были на веду...
Удаление последнего элемента списка
Введение. Основные операции О дносвязный список – структура данных, в которой каждый элемент (узел) хранит информацию, а также ссылку на...
Удаление дубликатов фотографий на русском бесплатно
Здравствуйте Уважаемый Друг. У каждого из нас на компьютере хранится большое количество различных фотографий изображений и тому подобных картинок. Парой...
Фиксированное меню при скролле
Создаём эффект залипания при прокручивании страницы на блоках меню навигации, бокового виджета и меню с помощью jQuery и без него....
Adblock detector